锐澳新品RIO STRONG强爽鸡尾酒发布

锐澳新品RIO STRONG强爽鸡尾酒发布

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2022-02-26

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  锐澳鸡尾酒作为预调鸡尾酒的品牌,曾经在市场上广受欢迎。红极一时的锐澳风头很快就消失了。自2019年以来,其销售业绩逐渐下降,知名度也有所下降。近年来,如果瑞澳想崛起,就开始推广新产品的发展战略,不久前宣布推出RIOSTRONG强鸡尾酒。不过众所周知,这款新产品仍然有太多值得说道的地方。

锐澳新品RIO STRONG强爽鸡尾酒发布 第1张

  首先,锐澳在竞争对手如云的情况下推出了强爽的鸡尾酒,市场前景很难被他人看好。目前低酒精的品牌竞争非常激烈,据统计现阶段有5000多个品牌。与许多葡萄酒类别和老品牌相比,锐澳的相关产品加工工艺并不复杂,当然也缺乏足够的技术要求,销售的产品口味也相似,现在特色鸡尾酒产品特别多,客户选择空间也很广。即便强爽的鸡尾酒产品很好,但很难发展成一种流行的风格。

  其次,锐澳的市场份额已经发生了变化。由于锐澳在低度数酒的市场上已经平静了三年,在这里的三年中,低新的消费品牌众多,大家都共同崛起了。虽然锐澳做低度酒非常早,但在线和线下销售市场长达三年的低调,包装和供应链管理、原材料质量、口味独立创新、商品回购等问题没有从本质上得到改进,自然不能产生新的品牌力量。

  锐澳推出新产品并没有塑造差异化的优势,而是与众多网络品牌同台竞争。

  几年前,锐澳以各种名人代言、嵌入热门电视剧、娱乐节目名称赞助等营销游戏玩法,使品牌知名度飙升,但也遭到了许多客户的抵制和嘲笑。毕竟,一切都要注意适度的原则,适度的营销可以提高程度,但如果营销太多或夸大了营销,可能会起到反作用。在推出新产品强爽鸡尾酒后,锐澳走上了老路,其营销路线仍在网上种草,请KOL品牌代言。

  这种传统的、单一的营销路线不再适合新时代了,不能保证强爽的产品能在网上脱颖而出。事实上,锐澳的品牌文化遗产仍然存在。为了利用这一趋势,锐澳营销团队应该坚持不懈的品牌玩法是借助许多粉丝,特别是社区营销粉丝,做好群体互动,通过社区运营提高品牌曝光率和知名度。

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